IDENTIDADES ARQUITETADAS
INFLUENCIADORES DIGITAIS E CONSUMISMO NA ÓTICA DO SENTIDO
Palavras-chave:
Retorica, Identidade, Influenciadores digitais, Persuasão, LogoterapiaResumo
Este estudo investigou como influenciadores digitais constroem identidades e exercem persuasão no ambiente virtual, considerando as estratégias argumentativas utilizadas para legitimar autoridade, promover estilos de vida aspiracionais e estimular práticas de consumo. Fundamentada na Psicologia Social e na Logoterapia, a pesquisa foi conduzida por meio de uma Análise Retórica, de natureza qualitativa e documental, aplicada a doze vídeos obtidos por amostragem intencional no Instagram e no TikTok, selecionados por abordarem discursos relacionados a consumo, corpo e feminilidade. A análise identificou cinco eixos discursivos recorrentes, estruturados por recursos como apelos emocionais, narrativas autobiográficas, mobilização da credibilidade pessoal e construção de um ethos voltado à autenticidade. Os resultados evidenciam que tais discursos operam por meio da apresentação de um ideal aspiracional, da instauração de uma lacuna entre o público e esse ideal e da oferta de soluções performativas vinculadas ao consumo, contribuindo para a fragilização identitária e para a intensificação da dependência de validação externa. Conclui-se que a influência digital participa ativamente da formação de sentidos e da configuração do self contemporâneo, reforçando a necessidade de uma leitura crítica das narrativas de consumo, autenticidade e pertencimento veiculadas nas redes sociais.
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